2025年5月11日、東京駅前・行幸通りで開催された「スピードスター30mダッシュチャレンジ」。全国から集まった多様な競技のアスリート、企業、シニアから子どもまでが一同に会し、純粋な“走る楽しさ”を体感したこのイベントは、単なるスポーツイベントの枠を超えた新たな社会的価値の提示でもありました。
このイベントの企画・プロデューサーを務めたのは、インサイトコミュニケーションズ代表の紫垣。今回は紫垣本人に、イベントの舞台裏、そこに込めた想い、そして今後の展望について尋ねました。
── 今回のイベントは、どんな構想から始まったのでしょうか？
紫垣 昨年、日本陸上競技連盟さんから「陸上の価値をもっと上げていくにはどうすればよいか」というご相談をいただいたのが出発点でした。そこから事業戦略チームを立ち上げて、陸上の本質的な価値について話し合う中で、「陸上はすべてのスポーツの基礎である」という“マザーオブスポーツ”という考え方にたどり着きました。
── なるほど。その考え方が、30mダッシュという具体的な形に？
紫垣 どのスポーツにも共通する“ダッシュ”に着目したんです。30メートルって、誰でも走れる短さですし、だからこそ子どももプロも一緒に楽しめる。さまざまな競技関係者の方々にも「面白い」と共感してもらえたことで、手応えを感じました。
── 実際に東京駅で実施するまでには、大変な苦労があったのでは？
紫垣 もちろん、前例がないですから。看板規制、警備、行政の許認可など、本当にさまざまな課題がありました。山積する課題を前にして、それらを一つ一つ丁寧に乗り越えていく力が何より重要でした。でも、そういう“やり方がわからない”状況でも、私たちは「どうしたらできるか」をとことん考え抜くんです。それがインサイトの姿勢です。たとえAIが面白い企画を提案できても、それを現場で本当に形にできるかどうかが本当の勝負だと私は思っています。ここで重要になるのが“創る力×作る力”です。つまり、発想や構想といった「創る力」と、それを実行に移す「作る力」の両輪が揃ってはじめて、本当に人を動かす場が生まれるんです。
── 「既存のやり方をなぞるだけでなく、どこまでお客様や関係者より先に深く考え、課題の本質に迫れるか」その姿勢こそが、インサイトコミュニケーションズの強みですね。
紫垣 インサイトコミュニケーションズは“言われたことをこなす”のではなく、“描いている未来を一緒に考え、リードしていく”ことに価値があると思っています。企業イベントでも、社内キックオフでも、課題があるなら一緒に考え、最適な形を主体的に導いていく。今回のイベントでも、その姿勢が成功の鍵として大きかったように思います。
── 今回の手応えをどう感じていますか？
紫垣 参加者の笑顔やコメントを見て、「これは広げていく価値がある」と確信しました。11月には大阪・梅田での開催が予定されており、すでに全国から「うちでもやりたい」という声が届いています。最終的には年1回、大都市で全国大会的なイベントを開催できたらと考えています。
紫垣 そして改めて感じたのは、やはり「強いコンセプト」があると人が動くということです。今回は「誰もが参加できる30mダッシュ」というシンプルで明快なテーマがあったからこそ、さまざまな競技団体や企業が「それならうちも出たい」と自然と巻き込まれていった。イベントの本質的な強度は、準備や運営以上に“刺さるコンセプト”にあるんだと再確認しました。
── 最後に、今後のインサイトの挑戦について教えてください。
紫垣 私たちの仕事は、“共感の起点”をつくることだと思っています。誰に、何を、どう伝えるのか──その構想力を武器に、これからも「人を、社会を動かすクリエイティブ」を創っていきたいと思っています。コンセプトメイキングはインサイトコミュニケーションズの核となるスキルであり、今後もさらに磨きをかけていく必要があると感じています。「誰に」「何を」「どう伝えるか」を徹底的に階層を上げて考え抜くことで、強いコンセプトが生まれ、共感と行動が生まれる。そうしたプロセスを、お客様と最初から一緒に描いていける存在でありたいと願っています。
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インサイトコミュニケーションズはこれからも、人の気持ちを動かす“きっかけづくり”と、現場で一緒に形にしていく力を大切にしていきます。
今後の「SPEED STAR 30m DASH CHALLENGE」の広がりにもぜひご期待ください。
イベント当日の特集映像はこちら！
東京駅の前で30mダッシュ！ 子供も大人も参加できる“かけっこ”で日本を元気に！(2025年5月11日)-ANN news CH
https://www.youtube.com/watch?v=6wP_7hkC5NQ
子どもも！大人も！アスリートまで！？東京のど真ん中で全力疾走！「SPEED STAR 30m Dash Challenge」-テレビ朝日スポーツ【公式】
https://www.youtube.com/watch?v=aWyuLiRz2DU&t=233s